Le référencement (SEO) pour les thérapeutes
Ou comment attirer des patients grâce à votre site internet
En échangeant avec mes clients thérapeutes, je me suis rapidement rendu compte que le référencement pouvait parfois être un concept flou.
La faute à des agences web parfois très opaques dans leurs explications, et les informations disponibles en ligne peuvent vite devenir confuses et contradictoires.
Vous êtes thérapeute ? J’ai rédigé ce guide complet pour que vous compreniez le référencement naturel, spécialement conçu pour votre profession.
Rassurez-vous, le référencement naturel n’est pas si sorcier. Ensemble, nous allons explorer les bases du SEO d’une manière simple.
Commençons ! 🏁
Sommaire 📝
Comprendre le référencement / SEO pour les thérapeutes
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), regroupe un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche comme Google. L’objectif ? Que vos futurs patients puissent vous trouver facilement lorsqu’ils recherchent un thérapeute.
Grâce à l’optimisation de plusieurs aspects (contenu, structure, liens), votre site devient plus visible aux yeux des internautes. Si quelqu’un tape « Hypnothérapeute Paris 12 » sur Google, c’est un signal clair qu’il cherche un professionnel à proximité. Si votre site est bien optimisé, il sera mis en avant par Google.
En résumé, le SEO permet de répondre à la question suivante : comment faire en sorte que vos futurs patients vous trouvent facilement sur le web ?
Maintenant, je vais vous présenter les cinq piliers du SEO adaptés à votre activité de thérapeute.
L’intention de recherches 🔍
Si vous devez ne retenir qu’une chose de cet article, c’est bien ce concept.
L’intention de recherche est au cœur du SEO. Il s’agit de comprendre ce que l’internaute cherche réellement lorsqu’il tape une requête sur Google. Lorsque vous construisez votre site, mettez-vous dans la peau de vos patients potentiels.
Prenons un exemple : un utilisateur qui tape « Les meilleurs thérapeutes de couple Paris » est probablement à la recherche d’une liste comparative ou d’un annuaire. En revanche, si quelqu’un tape « Gestalt thérapie Paris 17 », il cherche sans doute un thérapeute spécifique près de chez lui. Ces deux requêtes ont des intentions différentes : votre site doit répondre à des besoins précis pour être bien positionné.
Posez-vous toujours cette question : « Que recherche exactement mon futur patient lorsqu’il tape cette requête sur Google ? » Cela vous aidera à structurer votre contenu de manière pertinente et à augmenter vos chances d’être bien classé.
Les mots-clés 🔑
Le nerf de la guerre.
Les mots-clés sont les termes que vos futurs patients utilisent pour vous trouver. Ils sont essentiels pour le SEO, car Google s’appuie en grande partie sur eux pour déterminer la pertinence d’une page.
Il est donc crucial d’inclure les mots-clés principaux dans le contenu de votre site, les titres, les descriptions et même dans les images.
Par exemple, si vous êtes un thérapeute en hypnose à Bordeaux, peut-être serait-il très intéressant d’en faire une page dédiée. Utilisez des mots-clés comme « Hypnothérapeute Bordeaux » dans vos textes.
Si vous proposez de l’hypnose contre l’addiction au tabac, vous pourrez viser la recherche “Hypnose tabac bordeaux” sur un autre page, car ce sont deux intentions de recherches différentes.
Les mots-clés doivent être choisis en fonction de l’intention de recherche. Cela signifie que chaque page de votre site doit viser un mot-clé ou une expression spécifique, afin de capter l’attention d’un public qualifié.
Cela vaut également pour votre fiche Google Maps (Google My Business). Intégrez des mots-clés dans le titre de votre fiche, par exemple « Thérapeute Lyon 4 – Votre nom », pour améliorer votre visibilité locale.
Le contenu 📃
Le contenu est l’un des piliers fondamentaux du SEO. Google favorise les sites proposant des contenus de qualité et pertinents pour les utilisateurs. Cela inclut des textes bien structurés, répondant aux attentes des visiteurs, tout en étant agréables à lire.
Pour améliorer votre contenu, veillez à :
- Proposer des textes clairs et informatifs.
- Structurer vos pages avec des titres, des sous-titres et des paragraphes.
- Utiliser un langage simple et accessible.
- Ajouter des images, des vidéos ou des infographies lorsque c’est pertinent.
Par exemple, une page dédiée à l’acupuncture pourrait inclure une explication simple de la méthode, des cas pratiques et les questions fréquentes des patients.
Le netlinking 🔗
Le netlinking consiste à générer des liens pointant vers votre site.
- Il peut s’agir de liens internes reliant différentes pages de votre propre site : votre page d’accueil qui renvoie à la page “Contact” par exemple.
- De liens externes (backlinks) provenant d’autres sites : un annuaire des thérapeutes de votre ville par exemple.
Les backlinks sont fortement valorisés par Google. Plus vous avez de liens de qualité pointant vers votre site, plus Google jugera votre site fiable et pertinent.
La technique ⚙️
L’aspect technique de votre site est également crucial. Il doit être rapide, bien structuré, et compatible avec les appareils mobiles (smartphones et tablettes représentent environ 60 % du trafic internet aujourd’hui). Un site lent ou mal optimisé sur mobile risque de perdre des visiteurs avant même qu’ils n’aient lu vos contenus.
Mais attention, pas besoin d’un site sur-optimisé au niveau technique avec un code super complexe. Un site WordPress fait LARGEMENT l’affaire, comme en témoignent les statistiques de performance sur ce site que j’ai créé :
8 avantages du référencement pour les thérapeutes
Via le site internet
1. Trouver des patients 🤝
Un site et une fiche Google Maps bien référencés vous permet de toucher une audience qualifiée. Les internautes qui visitent votre site sont probablement déjà à la recherche d’un thérapeute. Un site optimisé augmente donc les chances de transformer ces visiteurs en patients.
2. Un investissement à long terme 📈
Le référencement naturel demande du temps pour produire des résultats, mais ces résultats sont durables et solides. Un site bien optimisé gagne en valeur au fil des mois, des années. Et une fois que Google le considère comme pertinent, vous pouvez être certain que les résultats seront concrets et pérennes. Un bon site internet, c’est comme un bon vin : il s’améliore avec le temps !
3. Augmenter sa crédibilité et son autorité 📊
Être bien positionné sur Google donne une image d’autorité. Un patient aura davantage confiance en un thérapeute dont le site apparaît en haut des résultats de recherche.
4. Rassurer le futur patient 👌
Un site internet bien structuré et agréable à naviguer rassure le patient potentiel. Il y trouvera des informations claires sur vos méthodes, vos spécialisations, ainsi que des détails pratiques sur la prise de rendez-vous.
5. Mettre en avant ses expertises 🧑💼
Votre site est l’endroit idéal pour mettre en avant vos compétences et votre parcours. Vous pouvez créer des pages spécifiques pour chaque expertise que vous proposez, et ainsi attirer des patients recherchant un traitement particulier (par exemple, hypnose tabac, hypnose anxiété, thérapie de couple etc.).
Via la fiche google Maps
1. Trouver des patients 📍
Votre fiche Google My Business permet aux patients de vous trouver facilement sur Google Maps. Un bon classement sur Google Maps est essentiel pour capter les recherches locales.
2. Crédibilité ✅
Une fiche complète avec des avis positifs améliore votre image et donne plus de crédibilité à votre cabinet.
3. Présenter votre cabinet 🛋️
Votre fiche Google My Business est l’endroit idéal pour présenter votre cabinet : horaires, localisation, spécialités, etc. C’est souvent le premier contact entre le patient et vous.
Comment Google fonctionne pour les sites de thérapeutes ?
Lorsque quelqu’un cherche un thérapeute sur Google, plusieurs options apparaissent :
- Les fiches Google Maps.
- Les sites annuaires.
- Les site internet.
- Parfois, des annonces sponsorisées (liens payants).
En optimisant votre SEO, vous pouvez apparaître à la fois dans les résultats Google Maps et via votre site. C’est un excellent moyen d’accroître votre visibilité et de capter l’attention des patients potentiels.
Vous êtes thérapeutes et souhaitez améliorer votre référencement ?
5 techniques de SEO pour les thérapeutes
1. Faites une page ciblée sur un lieu précis 🎯
En accompagnant plusieurs thérapeutes dans le référencement de leur site, il s’avère que certains pratiquent dans différents lieux. Le problème ? Ils avaient créé une seule page pour les deux lieux.
Vous imaginez bien que personne ne recherche « psychothérapie Boulogne et Chartres ». Faites donc une page « Thérapeute à Boulogne » et une autre « Thérapeute à Chartres ».
2. …et qui répond aux questions de l’internaute ❓
Pensez à la place de votre futur patient !
Assurez-vous que la page inclut des informations claires sur votre approche, vos tarifs, votre localisation, l’accès à votre cabinet, etc.
3. Créez des liens vers votre site internet 🌐
Le netlinking est essentiel pour améliorer votre SEO. Demandez à vos collègues de vous mentionner sur leurs sites (et faites l’inverse en retour, évidemment), inscrivez-vous sur des annuaires, ou participez à des forums spécialisés où vous pouvez inclure un lien vers votre site.
Il existe aussi des plateformes où vous pouvez acheter des liens (backlinks). Vous sélectionnez des sites ayant une thématique proche de la psychologie (santé, bien-être, etc.) et payez pour obtenir un « emplacement » dans un article. Bien entendu, plus le site est de qualité et jouit d’une bonne autorité, plus l’emplacement sera coûteux. Les prix peuvent varier de 7€ à 3000 € par lien.
Cependant, je ne recommande pas cette stratégie au début. Priorisez d’abord l’obtention de liens naturels via des annuaires, forums, blogs, et autres collaborations, avant d’envisager l’achat de liens.
4. Améliorer la qualité technique de votre site 🧑💻
Comment savoir si votre site est techniquement performant ? Rendez-vous sur l’outil de Google “PageSPeed Insights”, vous aurez votre réponse.
Optimisez les images et assurez-vous que votre site est mobile-friendly pour offrir la meilleure expérience utilisateur.
Le tips pour améliorer la rapidité de votre site : mettez vos photos en format Webp, beaucoup moins lourde au chargement que les format png ou jpeg.
5. Faites appel à un prestataire 👷
Le référencement peut être long et fastidieux.
De nombreux thérapeutes que j’ai accompagnés préféraient se concentrer uniquement sur leur cœur de métier : les consultations (ce qui est tout à fait compréhensible).
C’est pourquoi vous pouvez sans hésitation confier cette tâche à un prestataire spécialisé en SEO… comme moi ! N’hésitez pas à consulter ma page de présentation et à me contacter si vous avez besoin d’un coup de main pour optimiser votre visibilité en ligne.
Et la publicité payante, dans tout ça ?
Définition du SEA 💶
Le SEA (Search Engine Advertising) consiste à payer pour apparaître en haut des résultats Google. C’est une méthode complémentaire au SEO.
Avantage du SEA pour thérapeutes ✔️
Le principal avantage du SEA est la rapidité des résultats : dès que vous lancez une campagne publicitaire, votre site peut apparaître en tête des résultats de recherche.
Inconvénients du SEA pour thérapeutes ✖️
- Dépendance financière : Avec le SEA, vous êtes entièrement dépendant de votre investissement. Dès que vous arrêtez de payer, vos annonces disparaissent des résultats de recherche. Le constat est simple : si vous devez suspendre vos campagnes, le trafic sur votre site chute immédiatement.
- Moins de confiance des internautes : Contrairement au SEO, les publicités payantes inspirent généralement moins de confiance. Les utilisateurs ont tendance à accorder plus de crédit aux résultats naturels, car ils estiment qu’ils sont classés en fonction de leur pertinence, et non parce qu’un budget publicitaire a été alloué.
En résumé, bien que le SEA offre des résultats rapides, le SEO est souvent plus rentable et durable sur le long terme.
FAQ (vos questions récurrentes)
Faut-il créer du contenu régulièrement sur son site pour qu’il soit bien référencé ?
Oui, publier régulièrement du contenu de qualité est important pour maintenir et améliorer votre positionnement. Toutefois, il est inutile d’avoir 30 pages mal écrites et mal optimisées. Il vaut bien mieux avoir 5 pages de qualité, soigneusement rédigées, qui répondent précisément aux intentions de recherche de vos visiteurs. En SEO, la pertinence et la clarté l’emportent toujours sur la quantité.
Quelles sont les erreurs courantes des thérapeutes sur leur référencement ?
J’accompagne au quotidien des thérapeutes dans le référencement de leur site. J’ai remarqué 3 erreurs courantes :
Bonus : Utiliser Wix. Bien que Wix soit une plateforme facile à utiliser, ses performances SEO sont limitées, et les options d’optimisation y sont restreintes.
Ne pas cibler un lieu précis : vous ne pourrez pas apparaître si vous ciblez 5 arrondissements de Paris en même temps. Faites une page dédiée à votre activité de thérapeutes à Boulogne, et si votre cabinet est proche du 16e arrondissement, créez-en une autre pour ce quartier !
Ne pas fournir suffisamment d’informations : Il m’arrive de voir des sites avec seulement un ou deux paragraphes et très peu d’informations pertinentes. Cela oblige les visiteurs à parcourir plusieurs pages pour trouver ce qu’ils cherchent. Pourquoi ne pas regrouper ces informations en un seul endroit ? Votre approche thérapeutique, l’accès à votre cabinet, vos tarifs sont des éléments essentiels qui devraient être présentés de manière claire et accessible sur une même page. Cela rendra la navigation plus fluide et permettra à vos futurs patients de trouver rapidement les informations dont ils ont besoin.
Un manque de liens externes : Très peu de thérapeutes prennent le temps d’obtenir des backlinks (liens d’autres sites pointant vers le leur), pourtant essentiels pour renforcer leur autorité auprès de Google.
Comment créer son site internet pour un thérapeute ?
WordPress est une excellente plateforme pour créer un site professionnel et bien optimisé pour le SEO. En plus d’être flexible et facile à utiliser, il existe une multitude de tutoriels sur Google et YouTube pour vous guider étape par étape. Vous y trouverez tout ce dont vous avez besoin pour construire un site performant qui vous apportera une visibilité durable.