Le référencement pour les avocats
Le guide complet pour optimiser votre visibilité en ligne
En tant qu’avocat, attirer de nouveaux clients est essentiel pour la croissance de votre cabinet. Dans un monde de plus en plus digitalisé, le référencement naturel (SEO) est devenu une stratégie incontournable pour être visible. Cependant, le SEO peut souvent sembler compliqué et technique, surtout pour les professionnels du droit qui ne sont pas forcément familiers avec le marketing digital.
Cet article a pour but de vous fournir un guide complet et accessible sur le référencement, spécialement pour avocat. Nous y aborderons les principales techniques SEO adaptées à votre profession et comment elles peuvent améliorer la visibilité de votre site internet. Nous explorerons également les plateformes de référencement gratuites et les meilleures pratiques pour maximiser vos chances d’apparaître en tête des résultats de recherche.
Table des matières
Pourquoi le référencement est important pour les avocats ?
Les clients recherchent aujourd’hui des avocats sur internet. Le SEO est donc un levier essentiel pour les cabinets d’avocats qui souhaitent capter cette audience qualifiée. Que ce soit via Google ou d’autres moteurs de recherche, une stratégie SEO efficace permet à vos clients potentiels de vous trouver plus facilement, augmentant ainsi vos chances d’obtenir de nouveaux dossiers.
4 avantages du référencement pour les avocats
1. Trouver des clients
Un site et une fiche Google Maps bien référencés vous permet de toucher une audience qualifiée. Les internautes qui visitent votre site sont probablement déjà à la recherche d’un avocat. Un site optimisé augmente donc les chances de transformer ces visiteurs en clients.
2. Investir sur le long terme
Le référencement naturel demande du temps pour produire des résultats, mais ces résultats sont durables et solides. Un site bien optimisé gagne en valeur au fil des mois, des années. Et une fois que Google le considère comme pertinent, vous pouvez être certain que les résultats seront concrets et pérennes. Un bon site internet, c’est comme un bon vin : il s’améliore avec le temps.
3. Augmenter sa crédibilité et son autorité
Être bien positionné sur Google donne une image d’autorité. Une personne aura davantage confiance en un cabinet d’avocat dont le site apparaît en haut des résultats de recherche.
4. Mettre en avant ses expertises
Votre site est l’endroit idéal pour mettre en avant vos différentes expertises. Vous pouvez créer des pages spécifiques pour chaque expertise que vous proposez, et ainsi attirer des clients recherchant une spécialité (par exemple : droit des affaires, propriété intellectuelle, droit fiscal…).
Vous n’avez pas encore de site internet ? Vous pouvez consulter mon guide de création de site internet pour avocats.
Comprendre le référencement / SEO pour les avocats
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), regroupe un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche comme Google. L’objectif ? Que vos futurs clients puissent vous trouver facilement lorsqu’ils recherchent un avocat.
Le référencement pour votre site internet d’avocat repose sur plusieurs facteurs clés, tels que l’optimisation des mots-clés, l’amélioration de la structure du site, et le netlinking. En utilisant ces techniques, vous pouvez positionner votre site sur des requêtes pertinentes, comme « avocat spécialisé en droit des affaires à Paris », ou encore « avocat droit du travail à Lyon ».
L’intention de recherches
Si vous devez ne retenir qu’une chose de ce guide, c’est bien ce concept.
L’intention de recherche est au cœur du SEO. Il s’agit de comprendre ce que l’internaute cherche réellement lorsqu’il tape une requête sur Google. Lorsque vous construisez votre site, mettez-vous dans la peau de vos clients potentiels.
Prenons un exemple : un utilisateur qui tape « meilleurs avocats Paris » est probablement à la recherche d’une liste comparative ou d’un annuaire. En revanche, si quelqu’un tape « avocat propriété intellectuelle paris », il cherche sans doute un avocat spécialiste près de chez lui. Ces deux requêtes ont des intentions différentes.
Vous le comprenez, votre site doit répondre à des besoins précis pour être bien positionné.
Posez-vous toujours cette question : « Que recherche exactement mon futur client lorsqu’il tape cette requête sur Google ? » Cela vous aidera à structurer votre site et votre contenu de manière pertinente et donc, à augmenter vos chances d’être bien classé.
Les mots-clés
Les mots-clés sont les termes que vos futurs clients utilisent pour vous trouver. Ils sont essentiels pour le SEO, car Google s’appuie en grande partie sur eux pour déterminer la pertinence d’une page.
Il est donc crucial d’inclure les mots-clés principaux dans le contenu de votre site (titres, descriptions, images).
Par exemple, si votre cabinet est spécialisé dans le droit des affaires à Bordeaux, peut-être serait-il très intéressant d’en faire une page dédiée. Utilisez des mots-clés comme « Avocat droit des affaires » et « Bordeaux » dans : le titre de la page, la méta-description, certains titres, vos paragraphes.
Vous pourrez viser la requête “Cabinet d’avocat Bordeaux” sur un autre page, car ce sont deux intentions de recherches différentes.
Les mots-clés doivent être choisis en fonction de l’intention de recherche. Cela signifie que chaque page de votre site doit viser un mot-clé ou une expression spécifique, afin de capter l’attention d’un public qualifié.
Cela vaut également pour votre fiche Google Maps (Google My Business). Intégrez des mots-clés dans le titre de votre fiche, par exemple « Cabinet d’Avocat à Lyon – (Votre spécialité) », pour améliorer votre visibilité locale.
Des outils comme SEMrush ou Yooda Insights permettent de voir ce que cherchent les internautes, avec le volume mensuel de recherches.
Le contenu
Le contenu est l’un des piliers fondamentaux du SEO. Google favorise les sites proposant des contenus de qualité et pertinents pour les utilisateurs. Cela inclut des textes bien structurés, répondant aux attentes des visiteurs, tout en étant agréables à lire.
Pour améliorer votre contenu, veillez à :
- Proposer des textes clairs et informatifs.
- Structurer vos pages avec des titres, des sous-titres et des paragraphes.
- Utiliser un langage simple et accessible.
- Ajouter des images, des vidéos ou des infographies lorsque c’est pertinent.
Le netlinking
Le netlinking consiste à générer des liens pointant vers votre site.
- Il peut s’agir de liens internes reliant différentes pages de votre propre site : votre page d’accueil qui renvoie à la page “Contact” par exemple.
- De liens externes (backlinks) provenant d’autres sites : des annuaires d’avocats, des médias spécialisés en droit où vous avez publié un communiqué de presse, par exemple.
Les backlinks sont fortement valorisés par Google. Plus vous avez de liens de qualité pointant vers votre site, plus Google jugera votre site fiable et pertinent.
La technique
L’aspect technique de votre site est également crucial. Il doit être rapide, bien structuré, et compatible avec les appareils mobiles (smartphones et tablettes représentent environ 60 % du trafic internet aujourd’hui). Un site lent ou mal optimisé sur mobile risque de perdre des visiteurs avant même qu’ils n’aient lu vos contenus.
Mais attention, pas besoin d’un site sur-optimisé au niveau technique avec un code super complexe. Un site WordPress fait très bien l’affaire.
Comment Google fonctionne pour les cabinets d’avocats ?
Lorsque quelqu’un cherche un avocat sur Google, plusieurs options apparaissent :
- Les fiches Google Maps.
- Les sites annuaires
- Des sites internet
En optimisant votre SEO, vous pouvez apparaître à la fois dans les résultats Google Maps et via votre site. C’est un excellent moyen d’accroître votre visibilité et de capter l’attention des clients potentiels.
Vous êtes avocat et souhaitez améliorer votre référencement ?
5 techniques de SEO pour les avocats
1. Faites des pages dédiées à vos expertises
En accompagnant des cabinets d’avocats dans le référencement de leurs sites, il s’avère que la plupart des cabinets ont de nombreuses expertises différentes.
Vous imaginez bien que personne ne recherche « Avocat droit social paris et RGPD ». Faites donc une page « Avocat en droit social à Paris » et une autre « Avocat spécialisé RGPD Paris ».
2. Et qui répondent aux questions de l’internaute
Pensez à la place de votre futur clients.
Par exemple, si vous ciblez les recherches telles que « Avocat droit des affaires Marseille », veillez à ce que la page fournisse des informations claires sur l’avocat ou les avocats concernés, leurs expertises, le cabinet, des références de dossiers précédents, ainsi que vos coordonnées.
3. Créez des liens vers votre site internet
Le netlinking est essentiel pour améliorer votre SEO. Inscrivez-vous sur des annuaires, faites des communiqué de presse dans des médias spécialisés, ou participez à des forums thématisé où vous pouvez inclure un lien vers votre site.
Il existe aussi des plateformes où vous pouvez acheter des liens (backlinks). Vous sélectionnez des sites ayant une thématique proche du droit, et payez pour obtenir un « emplacement » dans un article. Bien entendu, plus le site est de qualité et jouit d’une bonne autorité, plus l’emplacement sera coûteux. Les prix peuvent varier de 7€ à 3000 € par lien.
Cependant, je ne recommande pas cette stratégie au début. Priorisez d’abord l’obtention de liens naturels via des annuaires et médias avant d’envisager l’achat de liens.
Quelles plateformes de référencement gratuites pour les avocats ?
4. Améliorer la qualité technique de votre site
Comment savoir si votre site est techniquement performant ? Rendez-vous sur l’outil de Google “PageSPeed Insights”, vous aurez votre réponse.
Assurez-vous également que votre site est mobile-friendly (responsive) pour offrir la meilleure expérience utilisateur.
Le petit tips pour améliorer la rapidité de votre site : mettez vos photos en format Webp. Ce format est beaucoup moins lourd au chargement que les formats png ou jpeg.
5. Faites appel à un prestataire
De nombreux avocats que j’ai accompagné préféraient se concentrer uniquement sur leur cœur de métier (ce qui est tout à fait compréhensible).
C’est pourquoi vous pouvez sans hésitation confier cette tâche à un prestataire spécialisé en SEO. N’hésitez pas à consulter ma page de présentation et à me contacter si vous avez besoin d’un professionnel pour optimiser votre visibilité en ligne.
Et la publicité payante, dans tout ça ?
Définition du SEA
Le SEA (Search Engine Advertising) consiste à payer pour apparaître en haut des résultats Google. C’est une méthode complémentaire au SEO.
Avantage du SEA pour avocats
Le principal avantage du SEA est la rapidité des résultats : dès que vous lancez une campagne publicitaire, votre site peut apparaître en tête des résultats de recherche.
Inconvénients du SEA
- Dépendance financière : Avec le SEA, vous êtes entièrement dépendant de votre investissement. Dès que vous arrêtez de payer, vos annonces disparaissent des résultats de recherche. Le constat est simple : si vous devez suspendre vos campagnes, le trafic chute immédiatement.
- Moins de confiance des internautes : Contrairement au SEO, les publicités payantes inspirent généralement moins de confiance. Les utilisateurs ont tendance à accorder plus de crédit aux résultats naturels, car ils estiment qu’ils sont classés en fonction de leur pertinence, et non parce qu’un budget publicitaire a été alloué.
En résumé, bien que le SEA offre des résultats rapides, le SEO est souvent plus rentable et durable sur le long terme.
FAQ
Est-il nécessaire de faire appel à un professionnel pour gérer mon référencement ?
Si vous manquez de temps ou d’expertise en SEO, il peut être judicieux de faire appel à un professionnel. Cela vous permet de vous concentrer sur votre cœur de métier tout en bénéficiant d’une stratégie SEO efficace.
Comment choisir les bons mots-clés pour mon site d’avocat ?
Les mots-clés doivent refléter vos spécialités et accessoirement, votre localisation. Par exemple, « avocat droit des affaires Paris » est un mot-clé précis qui attirera un public qualifié. Des outils comme SEMrush, Yooda Insights ou encore AnswerThePublic permettent de voir les termes précis de recherche des internautes.
Combien de temps faut-il pour voir des résultats en SEO ?
Le SEO est une stratégie à long terme. En moyenne, les premiers résultats peuvent se voir entre 2 et 6 mois, mais cela dépend de la compétitivité des mots-clés et du secteur géographique.
Pourquoi mon site d’avocat n’apparaît-il pas en tête des résultats Google ?
Le référencement prend du temps. Il est nécessaire de travailler sur différents aspects : la qualité du contenu, l’optimisation technique, et l’acquisition de backlinks. Si votre site est récent ou mal optimisé, il est normal qu’il n’apparaisse pas encore en tête.